¿Qué onda con la obsesión de los gringos con esta fecha? En películas, redes sociales y en distintos anuncios, podemos ver que el 5 de mayo se celebra a lo grande en Estados Unidos. Algo que, en definitiva, es extraño para los mexicanos. A excepción de Puebla, la fecha es bastante irrelevante para el resto del país, e incluso nuestra querida ciudad se queda corta cuando comparamos nuestros festejos con los estadounidenses. Si te has preguntado por el origen de este fenómeno, te sorprenderá saber que tiene mucho más significado oculto del que imaginabas, aunque al final ocurrió un twist comercial. Te lo contamos todo.
5 de mayo: de batalla histórica a relevancia social
Breve repaso histórico: el 5 de mayo de 1862 el general Ignacio Zaragoza ganó, en Puebla, una batalla a las tropas francesas de Napoléon III. Aunque posteriormente perdimos la guerra, lo cierto es que este acontecimiento es ampliamente celebrado, pues representó un triunfo enorme que el ejército mexicano ganara a este imperio. Casi cien años después, en la década de los cincuenta, la población latina en Estados Unidos creía a pasos agigantados. Así, la comunidad mexicana migrante se vio en la necesidad de buscar festejos e iniciativas que les integraran a la sociedad estadounidense. La respuesta, la encontró en promover esta historia, que les generaba mucho orgullo.
Según National Geogrpahic, en la década de los sesenta, el 5 de mayo adquiere una dimensión de resistencia y lucha social. Así, diversos activistas por las comunidades hispanas empezaron a ver en este acontecimiento una historia de inspiración. Encontraron en ella una historia parecida a David y Goliath, donde un supuesto contrincante débil vencía al gigante. Por supuesto, emparentaron este hecho con su propia situación: se vieron a sí mismos, enfrentando el reto de vivir en un país distinto, que tanto los rechazaba y negaba. Entonces, celebrar el 5 de mayo se transformó en un motivo de orgullo mexicano y de lucha antiimperialista. Además, permitió a las comunidades mexicanas que los pobladores estadounidenses pudieran conocer más de su cultura e historia. Y, así, entablar relaciones biculturales que les derribaran barreras en el país.
La comercialización de la fecha
Esta iniciativa no pasó desapercibida para las empresas en gringas. En la década de los 80, deseosas de abrirse paso en el mercado hispano, las corporaciones vieron en esta fecha una posibilidad de vender. Específicamente con miras a aumentar la venta de cerveza, distintos negocios estadounidenses se apropiaron de la fecha para explotarla comercialmente. Así, tomaron el 5 de mayo para hacer diversos comerciales, fiestas y publicidad. Encontraron en el orgullo mexicano un nicho de mercado y, por supuesto, lo explotaron al máximo.
Las empresas, por supuesto, triunfaron. De acuerdo con datos de Bloomberg, alrededor de estas fechas se venden 126 millones de litros de tequila. La cerveza también sube: 745 millones de dólares en cerveza. incluso más que en el Super Bowl y el Día de San Patricio. En las dos semanas previas al 5 de mayo, se estima que se venden casi 69 millones de toneladas de aguacate. Sin duda alguna, un verdadero festín para los comercios.
No es la primera vez que una fecha con relevancia histórica es cooptada por el mercado. Ha ocurrido con otros movimientos de corte social, como el orgullo gay y el 8M. Así, fechas que suelen ser relevantes para la historia de grupos vulnerados son convertidas en dinero. Momentos que sirven para reflexionar sobre la violencia histórica y la necesidad de lucha se convierten en merch, promociones y hasta en comida. Así, la fecha se ha convertido, más que en orgullo mexicano, en un día que Estados Unidos celebra cada 5 de mayo. Sin embargo, es importante permanecer críticos al respecto y recordar el verdadero origen de estas fechas. Así, la próxima vez que escuches a un gringo gritar ¡feliz 5 de mayo!, recuerda que detrás de esta frase permanece la resistencia, valentía y esfuerzo del pueblo mexicano migrante.
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