El deporte femenino ha sido una gran revelación en los últimos años, es por esto que desde el 2024, en España llueven millones en él. Cada vez más empresas se unen a los patrocinios y al apoyo de las mujeres en el deporte. Los patrocinadores prefieren el deporte femenino porque existe menos saturación publicitaria, mayor flexibilidad en la activación y mejor retorno de inversiones. Se espera que este año, el negocio femenino de élite alcance los 2.350 millones de dólares (2.150 millones de euros), lo cual representaría un 25% más que en 2024.
No solo llueven millones en el futbol femenino
Ahora es una realidad que el deporte femenino es multimillonario. El entusiasmo de niñas y mujeres por diferentes disciplinas, ha transformado esta industria. Este crecimiento demuestra que el talento, la pasión y el interés por el deporte no tienen género. El impacto de las mujeres en la industria deportiva es innegable.
Caitlin Clark, Aitana Bonmatí, Simone Biles y Mirra Andreeva son ejemplos de mujeres con historias inspiradoras y referencia para las nuevas generaciones deportistas. Además, son el foco de las grandes marcas.
Recuperado de Marca.
El crecimiento viene especialmente de la WNBA, la liga principal de basketball, que despertó interés en los inversores. El negocio durante el año pasado generaba 38 por ciento, y se estima que en el 2025 se supere el 44 por ciento.
El patrocinio en España superó en 2024 los 65 millones de euros. Esta inversión, principalmente concentrada en grandes clubes como lo son Real Madrid y FC Barcelona. Con esto, alcanzaron los 5.17 millones de euros y el equipo de basketball generó 6.28 millones.
¿Por qué las empresas le están invirtiendo tanto a las mujeres en el deporte?
Teika es una de las empresas que desde el inicio ha apostado en el deporte femenino. El responsable de comunicación y patrocinio deportivo de la empresa, destacó en 2Playbook: «Lo vemos como algo positivo, porque creemos que hemos ayudado mucho a que otras marcas se interesen por esos equipos y a contribuir a que el deporte femenino sea más atractivo”.
Las razones principales por las que llueven millones en el deporte femenino son:
- Valores comunes que fortalecen la identidad de la empresa.
- La flexibilidad que tienen para crear estrategias innovadoras y únicas.
- Conexión con iniciativas de responsabilidad social.
- El patrocinio ayuda a profesionalizar el sector.
Compañías internacionales importantes como Visa y Google han hecho de las jugadoras redes de embajadoras y estrategias de marca centradas en competencias y las mismas atletas.
En España, se logró hacer un efecto dominó con marcas como OYSHO, Puig, Vueling, Skoda y Rexona, algunas de las cuales tienen acuerdos con el FC Barcelona.
Recuperado de Women’sHealth.
Eventos que impulsan la industria
Los grandes eventos internacionales están impulsando el crecimiento del deporte femenino, atrayendo más público y aumentando su visibilidad. Ejemplos como el Mundial Femenino de Fútbol 2023 o el próximo Mundial de Rugby 2025 demuestran este avance.
El impacto y el apoyo que generan estos eventos deben ser el punto de partida para construir un futuro sólido para el deporte femenino. Esta industria tiene un gran potencial, por lo que es importante canalizar la atención y el entusiasmo hacia el desarrollo de ligas nacionales y profesionales.
Para lograrlo, es clave seguir apostando por el desarrollo de talento, mejorar las condiciones de las deportistas y crear estrategias que aseguren un crecimiento sostenible. Así, se podrá construir un entorno más oportunidades para las atletas de hoy y del futuro.
Referencias:
Guillén, I. (2025, marzo 22). Lluvia de millones en el deporte femenino. AS.com.
